亞馬遜中國發布年度Kindle閱讀榜單,權威解讀2020年中國讀者數字閱讀趨勢與特征

發表時間:2020-12-30 發表人:zongbianshi

2020年12月30日,亞馬遜中國權威發布2020年度Kindle閱讀榜單,盤點和回顧過去一年的數字閱讀趨勢與閱讀行為特征。根據亞馬遜Kindle電子書銷售大數據,《你當像鳥飛往你的山》《壞小孩》和《三體全集》在這一年獲得了讀者的廣泛關注,分列“2020亞馬遜中國Kindle年度付費電子書暢銷榜”前三位?!短K世民:我的經驗與教訓》《價值:我對投資的思考》和《沉默的巡游》三部作品則在2020年上線的眾多電子書新書中脫穎而出,成為“2020亞馬遜中國Kindle年度付費電子書新書榜”前三名。從區域維度來看,北京、上海、深圳再度成為年度Kindle電子書消費總量及人均購買Kindle電子書數量最多的三座城市。

為記錄和呈現中國讀者的閱讀熱點與趨勢,亞馬遜已連續八年發布Kindle電子書閱讀榜單。2020年,新冠肺炎疫情無疑成為全民關注的公共事件,也在一定程度上影響了讀者的閱讀內容選擇。與此同時,讀者對經濟領域話題的關注度明顯提升,多部經管類新書榜上有名。與往年相同的是,這一年出現的熱門影視作品依舊對原著書目的銷售發揮著強勁的帶動作用。

疫情話題圖書備受關注,深度閱讀助力讀者豐富自我

2020年伊始,一場突如其來的疫情改變了人們正常的生活節奏與軌跡。許多人在工作和學習之余,選擇盡可能宅在家中、減少外出,積極配合防控工作的同時,以閱讀的方式完善自我。Kindle具備購買電子書后即可開啟閱讀的優勢,不受物流運輸和印刷出版等條件限制,因而受到許多書迷的青睞,疫情防控期間更是為讀者帶來了諸多閱讀便利。疫情發生以來,一大批與疫情和傳染病相關的作品受到了讀者的廣泛關注,其中《鼠疫》《血疫:埃博拉的故事》和《霍亂時期的愛情》分別位列“2020亞馬遜中國Kindle年度付費電子書暢銷榜”第七、第八和第十位。此外,著名作家畢淑敏于2012年創作的作品《花冠病毒》今年再度進入公眾的視野,排在榜單前列。該書關注生命、人性、救贖等深刻命題,表現人類在面臨危難時刻迸發出的悲憫和無奈,以及人性在絕境中所展示出的強大和堅韌。

在《閱讀是一座隨身攜帶的避難所》一書中,英國作家毛姆曾將讀書比作一種享受。閱讀能夠為人們提供精神的支持,慰藉不安的心靈。面對疫情,除了家人的陪伴,閱讀也成為了人們汲取力量,豐富內心世界的重要途徑。登上“2020亞馬遜中國Kindle年度付費電子書暢銷榜”榜首的《你當像鳥飛往你的山》就是這樣一部鼓舞人心的作品。美國作家塔拉·韋斯特弗用平實的文字記述了自己堪稱離奇的成長歷程。借助教育的力量,她在求學過程中不斷探索未知世界,找尋并發現自我的故事引發了全球眾多讀者的共鳴。該書曾獲得2018年亞馬遜美國年度編輯推薦書目的第一名,更曾連續“霸榜”《紐約時報》圖書暢銷榜長達130余周之久,作者本人也被《時代周刊》評為“年度影響力人物”。除了中文譯本之外,該書英文原版Educated: A Memoir同樣受到中國讀者的關注,位列“2020亞馬遜中國Kindle年度進口電子書暢銷榜”第二名。

同樣收獲超高人氣的還有美國作家哈爾·埃爾羅德的勵志書籍《早起的奇跡》。在一系列跌宕起伏的人生經歷之后,哈爾·埃爾羅德通過看似簡單的生活習慣的改變——早起,成功實現自我突破,重回巔峰。該書曾長踞亞馬遜美國個人成長類圖書榜首,出版5年來幫助數百萬讀者建立早起習慣,塑造成為精進、專注、高效的“晨型人”。今年居家防疫期間,這本書也幫助許多讀者保持健康的生活作息,為后續階段的工作和學習積蓄能量、注入活力。

疫情防控期間,Kindle基于居家閱讀的新常態,推出了“讀書的人有夢可做”主題活動。通過推出定制款產品,發起線上打卡互動、用戶原創內容(UGC)征集等豐富多樣的活動形式,傳遞品牌理念,攜手合作伙伴倡導全民閱讀,大大激發了讀者在居家防疫期間的閱讀熱情。

經濟投資領域再成焦點,多部經管類新書榜上有名

除了疫情相關話題外,宏觀經濟、價值投資和商業管理等領域的內容也在過去一年中吸引了許多讀者的關注。在“2020亞馬遜中國Kindle年度付費電子書新書榜”前十名中,僅經管類書目就占據了四成席位,《蘇世民:我的經驗與教訓》《價值:我對投資的思考》《文明、現代化、價值投資與中國》《一生的旅程:迪士尼CEO自述》等熱門書目紛紛上榜。

如果說瑞·達利歐的《原則》曾引領了2018年讀者對經管類書籍的閱讀浪潮,那么位列“2020亞馬遜中國Kindle年度付費電子書新書榜”首位的《蘇世民:我的經驗與教訓》便是過去一年中再度帶動這一類目強勢增長的重要引擎。該書是黑石集團聯合創始人蘇世民對于投資、管理、創業經驗的自我總結,更包含著他的人生原則與處世哲學。不論是否對投資管理領域有深入的見解,每位讀者都能夠在蘇世民跌宕而精彩的成功人生中找到激勵自己不斷前進的方向。

《價值:我對投資的思考》是高瓴資本創始人張磊的首部著作。在高瓴十五年的發展歷程中,支持和見證了一大批知名企業的誕生和成長。在書中,張磊系統闡述了他多年來對投資和商業的思考,深入剖析了高瓴的投資體系和創新框架,同時還分享了他對工作和生活的個人感悟。該書一經出版便引起眾多讀者關注,更獲得了國內外數十位商業領袖的共同推薦,位列“2020亞馬遜中國Kindle年度付費電子書新書榜”第二名。

熱門影視助推原著銷售增長,偵探推理作品人氣持續走高

在近幾年的Kindle電子書閱讀榜單上,幾乎都少不了熱門影視作品原著書目的身影。2020年,這一盞聚光燈照在了作家紫金陳身上。分別由他的兩部作品《壞小孩》和《長夜難明》改編的電視劇《隱秘的角落》和《沉默的真相》接連播出,扣人心弦的劇情結合演員精湛的演技,助力兩部劇作雙雙收獲超高的觀眾口碑,引發全網熱議的同時,也迅速帶動了原著書目的銷售?!秹男『ⅰ泛汀堕L夜難明》分別位列“2020亞馬遜中國Kindle年度付費電子書暢銷榜”第二和第十一位。

與此同時,一直以來廣受書迷喜愛的偵探推理及刑偵類作品在過去一年同樣收獲了不俗的成績。來自東野圭吾的《沉默的巡游》、高野和明的《消失的13級臺階》、勞倫斯·布洛克的《八百萬種死法》分別在“2020亞馬遜中國Kindle年度付費電子書新書榜”上位列第三、第四和第五名。而2020年走紅網絡的法學教授羅翔所著的《刑法學講義》也憑借書中通俗有趣的案例和他風趣幽默的解讀,受到眾多讀者的青睞,位列該榜單第十位。此外,在“2020亞馬遜中國Kindle Unlimited電子書包月服務借閱榜”上,偵探推理及刑偵類作品強勢占據了榜單前十名中的六席位置。除了排在榜首的青山剛昌經典作品《名偵探柯南》之外,來自高野和明的《消失的13級臺階》、蜘蛛的《罪全書(第1部)》、小橋老樹的《侯大利刑偵筆記》、東野圭吾的《11字謎案》和大山誠一郎的《詭計博物館》等著作也都排在榜單前列。

Kindle不斷創新,多角度滿足讀者需求

閱讀是亞馬遜的基因。自2013年進入中國市場以來,Kindle持續為中國用戶推出創新的閱讀設備和便捷的閱讀服務,旨在不斷完善用戶的閱讀體驗,滿足讀者多元化的閱讀需求。2020年,在廣受用戶青睞的KindleOasis尊享版、KindlePaperwhite經典版和Kindle青春版三款設備基礎上,Kindle還充分洞察中國用戶的閱讀需求和喜好,推出諸多本地化創新,例如與航海王、東來也等知名IP合作推出定制款套裝及保護套配件產品等,引領閱讀時尚潮流,讓更多年輕人愛上閱讀。

在樹立電子閱讀設備品質標桿的同時,Kindle也在閱讀服務與功能等方面不斷發力,為讀者構建完整的數字閱讀體驗。2020年,Kindle為中國用戶帶來了Kindle朗讀功能和閱讀數據分析功能,進一步彰顯了Kindle對中國讀者的長期承諾。通過Kindle朗讀功能,用戶可以將支持此功能的簡體中文電子書轉化為語音,并通過藍牙耳機、音箱等進行播放;還可以根據喜好選擇語速和音量,并進行快進/快退、休眠定時等個性化操作,在讀書和聽書間自在切換,好書不間斷。此外,Kindle朗讀功能還可對朗讀文本進行實時標記,以方便讀者掌握所聽段落的位置。而通過閱讀數據分析功能,用戶可以在KindleApp上隨時查看年度已完成閱讀的書單和數量,也可以設定當年的閱讀目標,以督促自己多讀書、讀好書。同時,用戶還能夠追蹤自己的閱讀趨勢,例如查看每月閱讀天數,并對不同月份的閱讀進度進行對比,方便根據自身需求調整閱讀時長分配,養成良好的閱讀習慣。對于喜愛參加閱讀打卡活動的讀者來說,通過這一功能還可以方便查看連續閱讀打卡的周數或天數。Kindle朗讀功能現已支持目前在售的KindleOasis尊享版、KindlePaperwhite經典版和Kindle青春版三款設備以及KindleApp安卓客戶端,后續將面向更多機型和平臺推出;閱讀數據分析功能支持iOS和安卓設備上的KindleApp。

為了讓用戶更加方便快捷地進行閱讀,Kindle一直在探索更多閱讀平臺的開發與建設。例如去年9月推出的Kindle閱讀微信小程序,自上線以來收獲了眾多用戶的積極評價。通過Kindle閱讀小程序,用戶不僅可以試讀暢銷好書,還能通過“薦書”功能更好地了解圖書內容;遇到心儀好書時,還可以隨時隨地將書單分享給好友,共享閱讀樂趣。2020年,Kindle閱讀小程序不斷為讀者推出豐富的閱讀活動。在4月進行的“限時免費讀”活動中,用戶可以通過Kindle閱讀小程序選擇精品書目限時免費借閱?;顒咏Y束后,參與用戶還能以優惠的價格購書。而對于參與到9月閱讀打卡活動中的用戶來說,連續7天完成打卡即可獲得Kindle電子書包月服務月卡及3.99元電子書優惠券,每天使用Kindle閱讀達30分鐘還有機會贏取Kindle設備及萬元電子書大禮包,活動結束時共有10位用戶獲得了大獎。

此外,2020年12月,Kindle還攜手中國建設銀行推出龍卡Kindle信用卡,為廣大閱讀愛好者提供優質的金融服務和豐富的閱讀禮遇,以“金融+文化”模式推動全民閱讀。自3月起,Kindle就已與建設銀行共同開展“龍卡閱讀日”系列活動,定期面向龍卡信用卡持卡人發布精選書單并贈送Kindle電子書?;顒娱_展10個月以來,持卡人累計領取Kindle電子書超過130萬冊,充分展現出大眾對知識與閱讀的追求和熱愛。

持續推動紙電同步,助力出版行業伙伴健康發展

作為數字閱讀行業的先行者,亞馬遜Kindle持續推動紙電同步在中國出版行業的發展。對于出版行業來說,這場疫情既是對傳統業務形態的挑戰,也是進行戰略轉型升級、擁抱電子化的重要機遇。與紙質出版不同,數字閱讀不再受限于庫存、物流等環節,同時還支持在線營銷,能夠助力出版機構更加方便快捷地進行資源統籌和業務管理。

面對疫情下的特殊形勢,Kindle聯合出版行業伙伴推出多項內容創新服務,其中包括對3,000余部新書的Kindle電子書版本進行早于紙書的首發上線,為讀者帶來了諸多閱讀便利的同時,也幫助出版行業伙伴有效緩解了疫情對業務經營造成的影響。此外,在今年的閱讀榜單中,Kindle還特別發布“2020亞馬遜中國Kindle最受歡迎出版機構”,以突出和鼓勵過去一年在Kindle中國書店推出眾多精品書目并取得出色成績的出版行業伙伴。

Kindle在全球擁有一個相同的愿景,即希望任何客戶均可在60秒之內獲得任意一本書。對于密切關注新書動態的讀者來說,新作上線的第一時間即可在Kindle電子書店下載和閱讀,省去了讀者寶貴的等待時間。也有不少讀者在閱讀Kindle電子書版之后,對作品喜愛有加,又專門購來紙書作為收藏閱讀。如此一來,紙質書與電子書相輔相成,讓讀者通過多元化方式享受新書的同時,還可以長遠促進圖書出版行業的健康發展。

2020亞馬遜中國年度閱讀榜單

2020亞馬遜中國Kindle年度付費電子書暢銷榜前10

1.你當像鳥飛往你的山

2.壞小孩

3.三體全集

4.明朝那些事兒(套裝全7冊)

5.房思琪的初戀樂園

6.活著

7.鼠疫

8.血疫:埃博拉的故事

9.百年孤獨

10.霍亂時期的愛情

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2020亞馬遜中國Kindle年度付費電子書新書榜前10

1.蘇世民:我的經驗與教訓

2.價值:我對投資的思考

3.沉默的巡游

4.消失的13級臺階

5.八百萬種死法

6.文明、現代化、價值投資與中國

7.博弈論

8.一生的旅程:迪士尼CEO自述

9.兩京十五日(全2冊)

10.刑法學講義

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2020亞馬遜中國Kindle年度進口電子書暢銷榜前10

1.Harry Potter the Complete Collection

2.Educated: A Memoir

3.Word Power Made Easy: The Complete Handbook for Building a Superior Vocabulary

4.The Kite Runner

5.Thinking, Fast and Slow

6.The Queen’s Gambit

7.Normal People: A Novel

8.End of Days: Predictions and Prophecies About the End of the World

9.The 7 Habits of Highly Effective People: Powerful Lessons in Personal Change

10.A Woman Makes a Plan

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2020亞馬遜中國Kindle Unlimited電子書包月服務借閱榜前10

1.名偵探柯南(第1卷)

2.半小時漫畫宋詞

3.消失的13級臺階

4.古代人的日常生活

5.向上生長

6.哆啦A夢珍藏版(第1卷)

7.罪全書(第1部)

8.侯大利刑偵筆記

9.11字謎案

10.詭計博物館

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2020亞馬遜中國Kindle最受歡迎出版機構(排名不分先后)

1.讀客文化

2.中信出版集團

3.新經典

4.磨鐵集團

5.上海譯文

6.華章圖文

7.人民郵電出版社

8.果麥文化

9.浙江數媒

10.博集新媒

11.人民文學出版社

12.電子工業出版社

13.時代華語

14.譯林出版社

15.湛廬

16.新星出版社

17.理想國

18.北京大學出版社

19.后浪出版公司

20.中華書局

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2020亞馬遜中國Kindle付費電子書銷售城市榜前10

1.北京市

2.上海市

3.深圳市

4.廣州市

5.成都市

6.杭州市

7.南京市

8.武漢市

9.西安市

10.重慶市

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2020亞馬遜中國Kindle付費電子書人均購買量城市榜前10

1.北京市

2.深圳市

3.上海市

4.廈門市

5.昆明市

6.烏魯木齊市

7.??谑?

8.煙臺市

9.杭州市

10.武漢市

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