這個2月,出版界發生了哪些大事?

發表時間:2021-03-01 發表人:zongbianshi

這兩日,最受行業關注的就是2021北京圖書訂貨會重啟的消息。2月26日,2021年北京圖書訂貨會組委會發布《關于重啟2021北京圖書訂貨會的通知》?!锻ㄖ凤@示,將于3月31日至4月2日在北京北三環國際展覽中心(老國展)舉行。布展時間為3月28日至3月30日;預展時間:3月30日13:00~17:00;展覽時間為3月31日~4月2日;撤展時間為4月2日14:00以后。

除此以外,2月還有哪些對行業產生較大影響的事件?

中宣部明確2021年主題出版五方面選題重點

日前,中宣部辦公廳印發通知,就做好2021年主題出版工作作出部署,明確選題重點方向。一、立足新形勢新要求,推動習近平新時代中國特色社會主義思想出版傳播向縱深發展;二、聚焦主題主線,大力營造共慶百年華誕、共創歷史偉業的濃厚氛圍;三、把握育新機、開新局的主基調,激發干部群眾奮斗“十四五”、奮進新征程的強大精神力量;四、立足培育時代新人、弘揚時代新風,深化社會主義核心價值觀宣傳闡釋;五、向世界展示真實立體全面的中國,為我國社會主義現代化建設營造良好外部環境。

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中宣部表示,今后將繼續組織主題出版重點出版物評審、宣傳推介、展示展銷。入選的重點出版物將與國家出版基金項目銜接,經國家出版基金規劃管理辦公室組織專家評審通過后予以資助。

此外,2月4日,國家新聞出版署發布了關于開展第五屆中國出版政府獎評選表彰活動的通知,其中7個子項獎,獎勵數額共計240個:圖書獎60個,期刊獎20個,音像制品、電子出版物和網絡出版物獎20個,印刷復制獎10個,裝幀設計獎10個,先進出版單位獎50個,優秀出版人物獎70個。屆時,相信將有更多優秀的主題出版物借助獎項的力量,去到萬千讀者的書架、案頭和手中。

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主題出版是社會主義文化建設的重要組成部分。自2003年,原國家新聞出版總署正式提出實施“主題出版”工程以來,經過18年的發展,主題出版無論在質還是在量上,都有了顯著的進步。2020年主題出版重點出版物選題目錄中一共列入125種主題圖書,據中宣部出版局統計,各出版單位共上報主題出版選題2233種,比2019年的1856種增加20%。不難想象,在接下來的一年時間里,特別是在“十四五”開局之年,以及中國共產黨百年華誕的節日期間,主題出版的發展,無論于質還是于量,都將迎來一個新的高峰。

余華《文城》問世,有望提振純文學市場

“在溪鎮有一個人,他的財產在萬畝蕩”。翻過兩個扉頁,沒有目錄和序言,余華暌違8年的長篇新書,就在這樣一個平實的句子里,緩緩拉開序幕。評論家楊慶祥搶先閱讀了這部新作,他一口氣讀完后說:“《文城》證明了他依然是中國當代最會講故事的作家之一。從第一句到最后一句,《文城》的故事牢牢抓住了我,那個讓我們激動的余華又回來了!”

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余華可能是中國“50”、“60”純文學作家群里,最受關注、作品最暢銷、大眾識別度最高的小說家了。2021年2月20日,剛開工幾天,一則“2月22日10:00開啟全網預售”的海報就已經流傳在許多讀者的朋友圈中。所以此書一經上市,就登上了當當小說新書榜第1名。

據開卷數據發布的監測結果顯示,2020年,文學圖書市場的同比增長率為-14.97%,碼洋比重已低于9%。從近五年的情況來看,文學市場的同比增長率呈現下降趨勢。文學市場由于過于依賴經典老書,新書活力不足等原因,自2019年開始就呈現同比負增長的狀態。尤其在2020年受疫情影響,下降趨勢表現得更為明顯。文學類圖書,尤其是嚴肅文學或純文學,叫好不叫座,長期以來都是行業痛點問題。期待身兼嚴肅文學代表作家與暢銷書作家雙重標簽的余華,能在接下來的幾個月里,再創《活著》《兄弟》的純文學銷售神話,以提振行業的信心。

京東圖書發布2021春節熱銷榜

日前春節7日小長假剛過,京東圖書便發布了2021春節熱銷榜。數據顯示,童書受到廣泛人群的青睞,同時情感小說、瘦身養生類、投資理財類圖書銷售同比增幅強勁。成交額排名前五的圖書品類分別是:童書、中小學教輔、小說、考試、管理。

在紙書銷售Top10中,《價值:我對投資的思考》、《貧窮的本質》兩本經濟類書籍位于榜單第一和第四,說明大家盡管身在假期,心里卻沒有放松對財富的追逐與憧憬,或許與年終獎的發放或未發放,有一定的關系。

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此外,如減肥瘦身書、養生食療書、五官保健書等書籍的成交額也實現了同比增長超200%的成績。

在電子書銷售榜單Top10中,小說類書籍更受歡迎。如言情類小說《神醫棄女》、《別鬧,薄先生!》;玄幻、科幻類小說《斗羅大陸》、《吞噬星空》,以及持續火熱《慶余年》《三體》等都備受讀者青睞。其中,小說《斗羅大陸》的熱銷,與其同名電視劇《斗羅大陸》的熱播,呈現出明顯地影視反哺原著的效應。

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考慮到不同人群,對電子書的興趣點不一樣。假期中,關于“大學生在看什么電子書?”這一話題,京東讀書根據面向校園用戶打造的高校數字圖書館,按閱讀時長統計,發現文學作品依舊是最受歡迎的圖書品類。閱讀時長排名前三的電子書分別是《明朝那些事兒》、《雪中悍刀行》和《阿耐作品合集》,《紅樓夢》《活著》《白鹿原》等經典文學作品也在Top10榜單之上。

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其實這些作品大多數都有一個共同特點,就是文本較長,內容很深厚,需要讀者付出相對整塊的時間和沉浸式的深度閱讀,才能獲得較好的閱讀體驗。所以經典小說,就成為高校學生春節讀書的首選了。

六成書店今年春節銷售同比上漲

業內相關調查顯示:因2020年春節期間書店處于閉店狀態,無法進行同比,但根據2019年數據,六成書店今年春節銷售同比上漲,兩成書店銷售持平。就圖書品類而言,文學、少兒、教輔類圖書銷售最為火爆,繼續占領銷售前三。

據上海市書刊發行行業協會統計,牛年新春假期,參與“閱讀好時光·新春公益書香推廣活動”的上海60家實體書店銷售850萬元、網上書店銷售425萬元。與2019年春節7天假期相比,一半以上書店銷售呈上漲趨勢。同比2019年春節數據,陜西新華出版傳媒集團漢中市新華書店有限責任公司銷售收入增長240%,河南省三門峽市新華書店銷售翻番,山東新華濟南分公司銷售增長5%,河南省洛陽市新華書店購書中心銷售增長3.5%。據河北唐山書城統計,春節7天長假期間該書城客流達3萬人次,其中新客占比70%左右。

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山東臨沂書城

數據上漲的背后,一方面與國內疫情趨于穩定,公共空間、營業場所逐步經營正?;?,人流恢復,消費欲望得到滿足有關;另一方面,也與國家號召就地過年,很多人留在大城市沒有返鄉,從而流連于街市、商場,買書閱讀以排遣假期時間有關。

另有一則值得關注的新聞是:2月20日,備受業內矚目的鐘書閣太原IFPARK店,突然由公眾號發布了暫停營業的公告,理由是“因春節期間客流量過大,店內圖書出現了較多破損現象”,要進行店內調整。

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鐘書閣太原IFPARK店暫停營業通知

直到2月24日,才恢復營業,但其公開的通知中表示,為避免人流擁擠的狀況,“我們將采取限流及預約政策”,每天限流3000人次……您可在小程序上進行當日預約,并憑預約號排隊有序進入”。

這則新聞背后折射出兩個問題:一,春節期間確實為書店帶來了相當數量的客流,帶動了銷售數據增長,但同時也對書店的管理和服務提出更高的要求;另一個則指向了民眾的文明購書問題,因為即便書店的客流會較平時有所增長,書店陳列的圖書也不該出現大面積地破損,以至于到了影響書店正常營業的地步。閱讀本身是一件非常優雅、高貴的行為,這要求我們對圖書本身具有起碼的尊重與敬畏,所以在呼吁全民閱讀的同時,也應該加強“文明購書”的宣傳工作。書店,并不是某一個人或某一家人的游樂場,而是讀書人的一個傾慕文化與思想的心靈樂園。

多家出版社在春節期間斬獲不菲

電商平臺和實體店渠道趁著春節假期緊鑼密鼓地沖擊銷售業績,作為上游的出版機構也沒有閑著,他們也紛紛抓住一切可以抓住的機會,聯合公眾號、抖音、小紅書、當紅主播,利用圖文、短視頻、直播等形式,積極開展營銷活動,為重點品創造銷售空間。

期間,廣東人民出版社的《小懶財富自由之路:從基金開始》,結合2020年基金賺錢效應顯著的現實,在各大電商平臺先期做了推廣,再加上作者小懶在小紅書、公眾號上有不少粉絲,因此熱銷了3000+冊。

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小懶財富自由之路:從基金開始(漫畫版)

作者:小懶

出版社:廣東人民出版社

出版時間:2020年11月 

浙江文藝出版社“沈石溪故事畫本?注音美繪版”、《布萊頓少年冒險團》,通過抖音王芳、劉媛媛直播間直播,兩個直播間共帶貨2萬單。其中王芳直播間沈石溪畫本近1萬冊,《布萊頓少年冒險團》等書被劉媛媛直播間推薦后,帶動了其他電商渠道的銷售,兩次直播共計銷售101萬碼洋。

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布萊頓少年冒險團

作者:[英]伊妮德·布萊頓

出版社:浙江文藝出版社

出版時間:2020年03月

接力出版社的“章魚先生有辦法系列”由壹蓓子繪本館于2月18日首發,開售24小時即破3000冊。編輯們從春節前就開始準備營銷活動。一方面,他們著手制作了非常多的營銷物料,其中提前發布的短視頻和軟文都取得了不錯的預熱效果。另一方面,與各個渠道提前進行了深入溝通,規劃好了上架時間和上架形式。萬事俱備才能取得好成績。

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章魚先生過生日

作者:韓煦

出版社:接力出版社

出版時間:2019年11月 

由此可見,出版市場爭奪之激烈,以至于連春節假期期間都不能懈怠,必須抓住一切可以利用的時機,厲兵秣馬枕戈待旦,以求讓旗下的圖書能打破最后一公里的禁錮,交在需要它的讀者手中。

視頻號或成出版機構營銷新賽道

視頻號作為移動端發力的一個新平臺,背靠微信龐大的用戶基數,越來越受到用戶和機構的關注。截至目前,已有超過70家出版機構開通了視頻號,比如中華書局、人民文學出版社、科學出版社等,都在春節期間發布了各類拜年的短視頻。

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微信視頻號是2020年1月22日騰訊公司官微正式宣布開啟內測的平臺。它不同于訂閱號、服務號,而是以圖片和視頻為主,目前像李子柒、薇婭等知名網紅,都入駐了視頻號。和抖音快手營造的沉浸式體驗不同,視頻號更加注重私域流量生態的構建,它更像是對前兩者在短視頻賽道中的一種補充。

反觀出版業,一些出版機構也許先后錯過了公眾號的紅利期、抖音快手的紅利期,如今面對視頻號這一新生事物,是繼續錯過還是迎頭趕上?盡管,到目前為止,我們還難以預料,視頻號究竟會成為下一個抖音快手,在短視頻已經非常緊張的格局中占下一席之地?還是像“騰訊微視”那樣怎么扶也扶不起來?這要讓我們用時間和市場來慢慢驗證。

但某種意義上,短視頻的生產制作與運營邏輯,都是相通的。從騰訊不遺余力地想要入局短視頻這一系列動作來看,未來短視頻會成為一個最大的競技場。如果現在出版機構可以抓緊時間,在運營其他新媒體的同時,也盡早把視頻號做起來,可以說無論如何都是百利而無一害的事情。畢竟只有順勢而為,才能在將來風云際會。

多國出版市場2020年實現增長

近日,美國市場調研公司NPD集團(NPD Group)公布的數據顯示,美國紙質書2020年銷量比2019年增長8.2%。這是自2010年以來的最大年度漲幅。盡管由于新冠肺炎疫情的影響,實體書店停擺及供應鏈問題使得出版業遭受巨大沖擊,但持續的低迷并沒有出現,線上銷售的興起使這一年比年初預期的要好很多。

英國紙質書銷量2020年則同比增長5.2%,銷售令人驚訝地強勁。根據尼爾森(Nielsen BookScan)數據的初步統計結果,2020年,英國紙質書銷量達2.02億冊,比2019年增長5.2%;估計總銷售額為17.6億英鎊(折合人民幣154.64億元),比2019年增長5.5%。這是自2012年以來紙質書銷量首次超過2億冊。

2020年日本出版市場銷售額達16168億日元,增幅為4.8%。其中,紙質書出版市場銷售額同比小幅下降,降幅為1%;電子出版市場同比大幅增長,增幅高達28%。這也是電子出版市場繼2019年后第二年實現正增長。目前,電子出版物占全日整體出版市場份額的24.3%,較2019年的19.9%增長4.4%。

根據意大利出版商協會(the Italian Publishers Association)最新發布的報告顯示,意大利以亞馬遜為主的線上圖書零售的市場份額從2019年的27%增加到2020年的43%。據估計,亞馬遜在意大利圖書零售市場中的占比超過30%,其次是由費爾特里內利(Feltrinelli)等公司組成的圖書電商聯盟,占比10%左右。2020年,意大利電子書銷售額同比增長37%,達9700萬歐元(折合人民幣7.54億元);有聲書銷售額同比增長94%,達1750萬歐元(折合人民幣1.36億元)。二者的合并銷售額占整個市場的7.4%。

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亞馬遜前CEO貝佐斯

關于亞馬遜:當地時間2月2日,亞馬遜(Amazon)首席執行官杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)宣布即將卸任。從1994年初創時的圖書電商,到如今的電子商務巨頭,貝佐斯成功把亞馬遜打造成了市值近1.7萬億美元(折合人民幣10.98萬億元)的商業帝國。貝佐斯表示,安迪·賈西(Andy Jassy)將接替他的職務,而他將專注于慈善事業、“藍色起源”太空公司、華盛頓郵報以及其他自己有熱情的事務上。

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