這些編輯的職業故事,牛不牛?

發表時間:2021-03-04 發表人:zongbianshi

編輯是一個什么職業?有人說,編輯是跟文化打交道的職業,也有人說編輯是跟市場打交道的職業;有人說,編輯是跟書打交道的職業,也有人說編輯是跟人打交道的職業;有人說,編輯是為他人做嫁衣的職業,也有人說,編輯是通過出版物照亮社會的職業……也許每位編輯都曾有過一段審視出版價值、追索編輯意義的歲月,也許每位編輯都曾對自己的職業產生過些許困惑,但他們中的大多數依然選擇了做書。

于是,他們中一些經驗豐富、能力卓越、思維開闊的出版從業者,逐漸成長為“?!本庉?。理論和實踐、思想和情感、人和書、我們和時代……都在他們的職業故事中匯為一爐,纖毫畢現。

擅長做選題策劃

不合格的編輯各有各的不合格,但“?!本庉嫷摹芭!蓖嗨?。無論是童書、社科書、還是大眾文學,這些“?!本庉嫸挤浅W⒅厍捌谶x題策劃與市場需求的對標,乃至對選題策劃本身的內涵也有獨到見解。

海豚傳媒股份有限公司(簡稱“海豚傳媒”)的伍藝用“挖掘潛在的用戶需求”和“深挖用戶的細微需求”,來闡釋童書選題策劃的思路。以其去年引進的爆款童書《數理化全都難不倒我》為例,她先看到了“給孩子找一套有趣的科普讀物”這個家長的普遍需求,然后挖掘出“知識性”“高顏值”“輕量化”等精確的需求點,有針對性地打造產品。

選題具有偶然性。比如北京長江新世紀文化傳媒有限公司的賽男就把選題當成了日常生活的一部分,“看到有趣的事情、聽到新鮮的消息,都會潛意識地想想,能不能成為一個圖書選題?!彼觥侗毖笠剐杏洝返倪x題來源,就是自己閱讀微信公眾號“魔宙”的推文時候發現的。

但世紀文景的賈忠賢卻對偶然性選題保持著某種“不信任”,她更主張選題策劃時帶有一種做產品線的眼光,而其根源是旺盛的好奇心?!皢蝹€的選題具有偶然性,只有建立起自己感興趣的產品線,才能讓選題具有持續性?!?

精通營銷是必備技能

在市場競爭日益白熱化,營銷戰場從線下轉移至線上的今天,作為編輯若不懂營銷,簡直像網絡小說寫手不會用電腦一樣荒唐。對于圖書產品而言,營銷并不意味著求全、求量就能達到滿意的效果,必須針對產品定位,實行精準營銷。正如磨鐵圖書的七月所言,有時候“一條爆款短視頻,可能比10場簽售活動要有用?!?

海豚傳媒信奉與圖書匹配的“人設”營銷,因為人是感情動物,“人的情緒是高度雷同的”,因此,在做《數理化全都難不倒我》的營銷時,他們在“雙11”當天,找到了超級演說家冠軍劉媛媛,其北大學霸、寒門逆襲的勵志人設很好地加持了圖書,當天直播帶貨接近1.4萬套,成為一次成功的精準營銷。

此外,編輯做好營銷,還能在深入市場的過程中得到許多“意外收獲”。在賽男看來,“營銷工作可以反過來檢驗選題策劃的角度”,從市場的維度驗證前期策劃是否有盲點,從而為后續選題操作,提供新的參考標準,以促進圖書的單品效益。并且,在營銷工作中,編輯還能發現新的作者。編輯是什么?某種意義上,編輯是產業鏈上下游的中轉站,當我們用積極的目光去觀察生活時,可能會創造出新的“化學反應”。

要與時代同頻共振

以上講得均為“術”的層面。工作有“術”,則心中有數。但“術”只是“道”的載體,君子心中有道,“術”才能生發出新的意義,乃至促成一種超越性的存在。核心問題是,編輯如何理解出版工作,如何定義出版的價值呢?

回首做編輯的這30多年,中國少年兒童新聞出版總社的李橦認為,“圖書編輯本身是一個充滿矛盾感的職業”,但每天在不同的“矛盾”之間周旋、平衡,才讓這份職業更有成就感?!拜p與重”“靜與動”“雜和?!?,編輯要看淡金錢,卻要重視經濟效益;要靜心伏案,卻又要東奔西跑;要博學多才,又要在相關領域有所專長……能把這種種矛盾集于一身而不紊亂,或許就能成為“?!本庉?。

從另一個維度看,出版作為文化事業,實時流向市場的出版物,終歸負有影響時代、塑造社會價值的功用。作為知識階層,若能善用公器,以出版物有效參與社會問題,推動社會之進步、政策之完善、民生之改善,那不正是出版人真正的價值嗎?正如賈忠賢所理解的那樣,“拿出顯微鏡來觀察中國社會的肌理,用精細化的視角解構社會問題,一方面展現中國智慧,另一方面也能推動社會的進步”。

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