3月出版大事記:訂貨會重啟,2021書業如何回歸正軌?

發表時間:2021-04-02 發表人:zongbianshi

3月已近尾聲,一年的四分之一又過去了,在這個象征著萬物復蘇的月份,出版業發生了一些大事,也在為即將發生的一些大事準備著。3月,兩會召開,有關出版業發展的問題和未來,被集中探討;北京圖書訂貨會開幕在即,經歷了延期,不少行業活動也相繼重啟;在圖書出版方面,主題出版和考古類圖書在這個月備受矚目;實體書店關關停停,也有不少新書店涌現,此消彼長,引發出版業同仁們對書店經營的思考;受疫情影響嚴重的各大國際書展,也在籌備中……

兩會提案聚焦出版業痛點,不得不提的盜版問題

3月5日,兩會開幕,期間,行業有關提案紛紛出爐,如強調利用行政手段干預不良的圖書低價競爭,規范價格市場;加快新聞出版行業智庫建設等等。而有關出版業各方面的問題,全國政協委員譚躍、潘凱雄聯合提案,就嚴重影響出版業高質量發展的問題提出看法和建議。

提案中提到2020年歲末,著名作家鄭淵潔通過微博發文曝出某平臺上有店鋪出售自己作品《鄭淵潔家族教育課》的盜版一事,引發業內多家出版社和多位作家對該平臺的大規?!奥曈憽?。而類似這樣利用網絡平臺公然出售盜版圖書的行為幾乎屢禁不絕,出版方維權效率低、成本高,贏了官司未必有收益的案例也不在少數。

對此,兩位委員提出建議,我國圖書侵權盜版行為之所以屢禁不絕,其重要原因之一就在于不法分子犯罪成本過低,而一些平臺與消費者也并不認為自己買賣盜版圖書就是助紂為虐。因此,必須加大對從事制作與銷售盜版圖書各個環節的打擊力度,一經發現立即嚴懲不貸;同時加強法制宣傳,在全民中樹立以買盜版為恥的文化觀、價值觀與法制觀。

電商平臺商戶買賣盜版圖書,平臺聽之任之不加規范,普通消費者對此事的看法和做法要么模棱兩可要么助紂為虐,甚至“盜版書不是假貨”已成為“常識”。追根究底,還需要加強法制宣傳,打擊盜版、嚴懲侵權、保護原創,平臺方不可對盜版圖書買賣行為有所姑息;還要提倡全民閱讀與學習,提高國民素質,樹立以買賣盜版為恥的正確價值觀。

而在解決盜版問題時,出版人也應該審視自身。正如圖書文教行業電商資深專家金文所說,當下,單一的紙媒內容已不能滿足消費社對內容形式多樣性的要求,出版社需要在策劃階段就能夠將優質內容以多種媒介形式融合出版,而不是將紙質書出版后再考慮將內容制作成其他形式,造成出版滯后的局面。

同時,做到內容和包裝一體化,利用互聯網手段,如激活驗證、App注冊、在線點播等方式,實現線上產品與圖書的融合交互,打造產品閉環。還要重視運營,針對性地為自己的流量內用戶提供服務,從而達到變現的可能。

訂貨會開幕,行業活動重回正軌

3月,出版業的活動相繼重啟,經歷春節前后疫情的反撲,出版業一年一度的重要展會北京圖書訂貨會延期舉行,自官方宣布活動重啟將于3月31日開幕后,參展商們紛紛摩拳擦掌,積極籌備這次期待已久的行業展會。

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2021北京圖書訂貨會是國家“十四五”規劃開局之年首場圖書出版行業盛會,是新冠肺炎疫情常態化后圖書訂貨會首場亮相。本屆圖書訂貨會場內場外的文化交流活動達200余場,新書有40萬余種。延續疫情期間的常規做法,訂貨會將在線上線下同時舉辦,同時還設置了央廣直播間,由主持人實時播報現場動態。

此次圖書訂貨會也將充分應用線上平臺,進行訂貨會的各項服務,例如線上展臺挑選、主題展線上呈現等。并且充分發揮短視頻、直播等新媒體形式,進行訂貨會的整體宣傳,直播間請知名主播進行現場直播,利用視頻傳播優勢,充分發揮帶貨直播功效。

疫情防控常態化對于整個行業都產生可很大影響,行業活動線上線下并行的趨勢愈加明顯。此前, 3月15~19日舉辦的2021年全國館配商春季圖采會便是以“線上訂購”形式開展的。線上圖采會吸引了來自全國各地的500多家出版社、2000多家圖書館和書店參加,新書品種達20多萬,總采購碼洋達3.43億元。

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主題和考古類成熱門,中少總社發布兩大好書榜

2021年是建黨100周年,因此,主題出版格外受到關注。不久前,電視劇《山海情》的熱播,關于主題題材的內容引發了行業內外的關注和討論。盡管對于主題出版的重要意義,業內同仁眾所周知,但現在實際策劃出版過程中,仍然存在著不少誤區。

以往,主題圖書主版被簡單地認作是政治任務,圖書內容往往側重理論,不夠通俗,或空喊口號,難以親近普通讀者,也因此市場化程度始終不高。由熱播的《山海情》可見,主題內容也有喜聞樂見,為市場所接受的可能。同樣,主題出版只是眾多圖書題材的一種,做書不應該被題材類型所限制,而是要順應互聯網時代,主動根據用戶的需求,提高內容質量,豐富出版形式,針對不同群體,將主題內容更生動地展現在讀者面前。

同時,做好市場化營銷,擴大宣傳,讓主題出版業更好地傳播。如廣東人民出版社在主題出版方面一直有較好的表現,每年出版20多種主題出版物,其出版的《長征大會師》《共和國血脈》,被改編為影視劇熱播;數字化出題出版物《中華人民共和國通史》在喜馬拉雅的點擊量達到8.5萬。

這個月,同樣引起熱議的還有考古類圖書,原因是此前三星堆出土了數百件重要的文物引發熱議,考古再一次被公眾提及。2020年,考古工作者重啟對三星堆遺址的深入調查、勘探與發掘,新發現6個“祭祀坑”,三星堆遺址發布了最新考古挖掘成果,再次掀開了古蜀文明的神秘面紗。因而,考古相關的圖書一時間也引起大眾的關注,僅與三星堆有關的便有《尋蜀記:從考古看四川》《古蜀文明與三星堆文化》等,除此之外《考古有意思》《國家寶藏》等考古圖書皆在電商銷量激增。

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三星堆多個相關話題成熱搜

以往大眾對于考古的了解往往是通過熱播的“盜墓”主題的影視劇而來,不同于緊張刺激的“盜墓”情節,真正的考古需要諸多理論知識,如何通過出版圖書,讓神秘的考古更貼近大眾,與現代的日常聯系起來,講好文物的故事,還需要出版機構更多的思考和努力。

此外,近期有不少出版機構都陸續公布了2021年的出版計劃,3月,中國少年兒童新聞出版總社有限公司推出了2020年必讀好書和2021年值得期待新書兩大榜單,囊括了主題出版、兒童文學、科普歷史、兒童繪本、卡通動漫五大類別。其中,2020年必讀好書榜包括美麗中國 從家鄉出發”系列圖畫書、“陪孩子讀小古文”系列、《偉大是怎樣煉成的》《爸爸的火車》《別把媽媽藏起來》《探秘生命密碼》《中國經典民間故事圖畫書》《明亮的黑眼睛——趙麗宏致小讀者》《勇探世界盡頭南北極科學考察筆記》《五星紅旗我為你驕傲——中國登山隊的故事》10本。

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2021年推薦新書榜包括《偉大也要有人懂:中國共產黨一路走來》(修訂版)、“植物大戰僵尸2·恐龍漫畫”系列、《探秘中國恐龍·發現地球霸主》、《乘風破浪去遠洋》、“可愛的中國”系列——《我是護旗手》、《我們的母親叫中國》(彩繪注音版)、“讀懂經典”系列、《拆信貓時間:愛摔跤的豬》《奇妙太空之旅》《錢嘟嘟校園日記》10本。

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實體書店生存艱難,書店“重做”有必要

不久前,Pageone頤堤港店宣布將于4月22日閉店停業;北京師范大學附近有著22年歷史的盛世情書店也于3月14日正式停業,引發了不少讀者的惋惜和緬懷;2020年底,佳作書局798店在開業僅一年半便宣告撤店,疫情使一批書店遭遇了重創而關停。

但另一邊,也有不少新的書店在陸續開張,繼杭州和上海點相繼開業后,蔦屋書店西安店也在3月27 日開業,與大眾所熟知的書店或書城最大的不同是,蔦屋書店內的所有店員都被稱為“生活提案顧問”,因為他們自身被那就是某一領域和行業內的達人。同一天開業的書店還有深圳覔書店坪山城市書房,其特色是以”人文+創新+辦公”為核心,集文化創意、閱讀分享、商務社交、靈感辦公、路演展銷等為一體的文化磁場。

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23日開業的東華大學出版社文綺書店坐落在上海延安路校區,“前店后廠”的書店依靠東華大學紡織、材料、設計等特色學科,添加了文化講座和藝術展覽等經營業務。此外,書店連鎖品牌西西弗在江蘇南通的萬象城新店于27日開業,品牌“咖啡+閱讀+文化”的經營模式延續在此。

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西西弗書店南通萬象店

實體書店關關停停的同時也陸續有不少新入局者,書店的未來究竟如何?說到底,疫情只是加速了傳統書店的沉沒,在互聯網時代的沖擊下,傳統書店不能提供滿足當下大多數人們的消費習慣和文化需求的服務,大量的消亡是必然。

但是,實體書店有實體書店的價值所在。近年來,眾多相關人士相繼提出了書店“重做”的提議,書店需要尋找在如今的市場環境下的生存方式和商業模式,將自身打造為在社會公共空間中不可替代的獨特功能載體。這是當下書店業需要解決的難點,過程可能漫長也有可能是一陣疾風勁雨,但對書店有著情懷的“讀書人”們,都在期盼著那一天早點到來。

活動相繼恢復,國際書展能否順利舉行未可知

由于全球疫情,各類文化藝術活動都受到影響,各種圖書展覽會去年也相繼取消。相較于國內疫情防控的措施和速度,國外不少國家的情況此前都是不容樂觀。但今年還是傳來了一些好消息,近日,法蘭克福書展宣布將舉辦2021年線上和線下混合書展,并已開放參展商注冊?,F場活動定于10月20日~24日舉行,主題為“再連接”(Re:connect)。加拿大將成為2021年展會的主賓國。

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去年,書展組織者也曾希望舉辦一個線上線下的混合活動,但受疫情限制,完全轉向了線上舉辦,因此,去年書展的一些計劃轉移至2021年的活動中。書展負責人尤爾根·布斯(JuergenBoos)在新聞發布會上說:“這個行業比以往任何時候都更需要交流和知名度?!?

同樣,意大利的博洛尼亞童書展此前也宣布將于6月14 ~17 日舉辦2021年的活動。各國疫情趨穩,但各類線下活動的舉辦首要事項仍是保護參展商和公眾的健康安全,因此取藥主辦方制定詳細的計劃和方案來適應可能隨時變化的形式和需要。

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